那些年我们一起看过的文案撕逼大战

曾经的3B大战……

这二货都不是什么好鸟，我还是信谷哥——fuck GFW ——你懂得！

11月18号11点：59分，尼玛这时间掐的，算准百度市场公关人员去吃饭了，想打对方个措手不及，360搜索竟然赤果果的发着自家广告“双Ctrl搜索功能， 360搜索出品”，并@百度，生怕百度不知道，不应战。

@360搜索官方：不要怪自己缓慢，只是我们前进的太快。双Ctrl搜索功能， 360搜索出品，#拒绝平庸# @百度

百度杀毒做出回应

有趣的是，@百度 这次派了旗下小弟@百度杀毒，于11月21日11:29分进行了微博大字报海报体回应，决策时间可够长的，回应时间可够晚的：）但不得不说，这次@百度 有意避开搜索话题，而是抓住了360公司的原罪——流氓，并将360拆解为“250+110”，当然这种解读也归于周鸿祎经常的自嘲。@百度杀毒 对外传递的是：#不骚扰，不胁迫，不窃取#，和360形成鲜明的对比。

@百度杀毒：在@百度杀毒 没出来之前，总有个250干着110的事。

360搜索继续发起道德拷问：

一看百度回应了，360搜索开心了，回应速度那可是比百度神速多了，仅在17分钟后，就发出了纯文案广告海报。但仍旧聚焦搜索话题，针对百度进行道德拷问。

更快的Ctrl两下，还是过去的百度一下？产品会说话。#Ctrl两下更快知道#

百度杀毒继续抨击360：

随后，11月21日下午13:35，@百度杀毒 直接在写字板上创作海报回应了。指出，我们只是把做海报的时间用来做产品，并对360搜索指责的海报抄袭做出回应，并继续宣传自身杀毒产品的#不骚扰，不胁迫，不窃取#

百度一下，安全无需走弯路。@360安全卫士 #不骚扰，不胁迫，不窃取#

11月21日18:21，百度网页搜索：不想打你脸，但一个抄袭者，竟然对原创谈“产品说话”。这个产品的用户投诉还少吗?请闭嘴，让用户说话。ctrl两下，不用也罢。

通过回顾，证明Ctrl两下并非360首创，360即使在搜索领域，也不过是个抄袭者。

360与百度这次文案大战的小结：

这场微博口水战，其实打的不够激烈，360搜索在搜索这个话题上对百度发难，而百度杀毒则在安全这个领域对360发难。但总体而言，百度公司和360在公关口水战上已经趋于平手，至少是在公关话术把握上，能够不为360的挑衅而乱，找准360的痛点，持续回应，也算难能可贵。但从360搜索宣传双Ctrl搜索功能角度而言，通过主动挑衅并和对手制造摩擦，引发回应，从而将双Ctrl搜索功能置于网民关注、好奇、搜索、体验的口水战中，无疑也是值得其他企业学习和借鉴的。

加多宝和王老吉文案大战

加多宝宣布上诉后，有心机的公关立马跟上了，来看几个牛逼公关创意稿。

先看加多宝买得版面广告

然后，王老吉开始反击了，这次派出的是浑水自媒体：

加多宝的公关创意团队立马回击

这是早上那个报纸版：

这是王老吉的微博：

撕逼大战之恒大、万科、保利、绿地

4月15日注定不平凡，保利BOSS发布“保利是个P”，恒大宣布“全国范围内无理由退房”，吸引了足够的目光。

4月16日，保利宣布“5P”战略，而作为最先实践互联网营销的万科，必须坐不住。深圳万科宣布了同样的“退房”计划，一场全国范围内的恒大与万科的撕逼大战，终于在今天下午轰轰烈烈的上演。成功抢占了保利“5P”的头条。

下面，我们一同来回顾一下来自地产圈首次全国范围内的“撕逼”。
 

Jeep的逼格腻是牛，一挑多啊——宝马、奔驰、路虎！

14年底，Jeep冠名赞助李宗盛演唱会，并配合此活动推出了“每个人心中都有一辆Jeep”的系列海报。
在广告中，大众、宝马、奔驰一一躺枪：

这下好了，各位网友也善心大发，“山丘体”分分钟为我所用，齐齐回敬Jeep……
奔驰：越尽山丘雪峰，才发现你们都已回家大修。（嗯，我性能就是好~）
路虎：越过山丘，才发现你已掉沟。（呵呵，不忍回看！）
丰田：越过山丘雪峰，才发现你们只会忽悠。（还是我实在！）

魅族文案狠批小米：卡慢丑小米造

从今年开始，魅族的营销团队似乎换了次血，每一次的新宣传都抓准竞争对手来打，其中包括MX4 Pro发布会上的各种不将就以及自称秒杀iPhone 6的优越配置，这下魅族的千元系列机型魅蓝要来了，而小米自然成为了枪林弹雨中的炮灰了。

千元机魅蓝即将在23号发布，魅蓝手机官方微博连续几天发布相关的宣传预热海报，发布的五张图文案非常有意思的阐述了千元机的痛处，“千元机就是卡?”、“千元机就是慢?”、“千元机就是丑?”、“千元机就是小?”、“千元机就是糙?”

相信以上的观点魅族都不认同，所以会拿出来质问，但有细心的网友将这几张海报拼接在一起的时候，感觉小米是躺在地下室也中枪了。

提取这几张宣传图的关键字：“卡、慢、丑、小、糙”，当我们连起来读后，变成了“卡慢丑小米造”，魅族的营销团队简直是太机智了，面对竞争对手此般的羞辱，不知雷军怎么看呢?

由“去啊”、“去哪儿”文案大战引发的终极大战!

原淘宝旅行日前举行新闻发布会，推出新独立品牌“去啊”，及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍，“去啊”的品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊!”而浓缩成发布会现场的一页PPT，则是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿……其实应该是大战好吗，“尼玛，抢饭碗的来了!”

“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”，无论在字还是音上，都太过于相近。从品牌转播角度上看，这是可以指摘的。而事实上，据发布会现场参与者介绍，去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时，还真的说成了“去哪儿不重要，重要的是…去啊”。

第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度!”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。

携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。

双12猫狗大战引发的电商APP“撕逼”文案大战

今天是双十二再，本以为风平浪静的电商公关圈，再次被淘宝和京东点燃。这次终于不是海报文案PK赛，阵地转移到了移动客户端，终于2了一回C。

这里梳理了一个简单的脉络：

昨天晚上，淘宝把自己APP首页的按钮图标，改成了“真心便宜，不然是狗”文案。

过了一会儿，京东回应，同样的方式发了“拒绝假货，不玩猫腻”。

然后，其他电商平台纷纷跟进。先是京东的同盟兄弟拍拍出战，三个“呵呵呵”，力挺大哥!

淘宝的“小弟”返利网谁也不得罪

苏宁、一号店也不甘示弱，“猫狗”齐用!

亚马逊的手机客户端没有图标，绞尽脑汁，在搜索栏里“发声”。

网易与陌陌文案大战

不久前两天网易与陌陌很出名，源于一纸声明，网易发表了一个关于前网易员工，现任陌陌CEO唐岩的爱恨情仇故事，内容爆点十足，之所以备受关注，也是因为陌陌要上市了，这种阻击还是很明显的，网上的声音各种观点都有，大多是在声援陌陌，很多都在讨论网易这家公司的“态度”，当天也恰逢网易“有态度”的盛典，于是全民皆欢。

“约X神器”陌陌的赴美上市正在如火如荼地进行中。但今天凌晨网易突然发布了一份公开声明，不但不约，反而对前网易高管现陌陌CEO唐岩猛烈开炮，说这货在网易期间利用职务之便谋取私利，更关键的是不但没有职业操守，生活更没有操守，在职期间乱搞男女关系，而且一百块钱都不给!

这事就好比一个女人要结婚了，前男友在婚礼前一天爆床照。人家陌陌和网易总算有点关系，但是其他互联网的小情人也纷纷跳出来文案大战了……

多听的文案走心,有意境,色彩搭配去掉了浮华的花花绿绿,极简风格独树一帜。

京东：不卖易杯奶茶,陌默做好电商,多快好省。

京东也是拼了，为了营销把互联网第一娱乐女主角，自家奶茶也来调侃了。

苏宁易购：陌上人,情易散。人生若只如初见。

苏宁的速度非常之快,迅速为自己的“时光盛典”造势!

世纪佳缘：本是一网情深,奈何萧郎陌路。

结合自己的品牌,最后得出:世纪佳缘,寻你所爱。

网酒网：丁总，唐总 你们干了 !我随意!庆祝撕逼大战成功，阿酒请网易和陌陌喝酒

拉勾网：跳槽不易，别太磨叽

京东回应马云的文章神迹

今日，《马云预言：京东将会成为悲剧》一言又刷爆了微博。

1号店VS京东商城

2015年1月，京东食品曝光了一组以“不服就来战”为主题的漫画。漫画主要讲京东进口牛奶售价全网最低，有不服的随时比价。不过漫画中提到的“史无前例”、“不二之选”以及“吉尼斯纪录“等词都是1号店之前的宣传文案。揭开京东食品跟1号店的文案大战序幕：

此系列海报公布后，国美在线官方微博发布的四组海报，以“是男人，就放过1号店”标语直接向京东喊话，同样火药味十足。
从表面上看，国美在线是替1号店说话，实际上是在暗讽京东。“跟牛奶较劲!伤不起!”、“男人应该比酒力”、“前例后者谁在意?”等文案针锋相对，调侃语气不言而喻。

京东商城VS淘宝

2014年的双12，淘宝客户端首页几个图标发生了变化，合在一起就是“真心便宜，不然是狗”，而这个“狗”显然是暗指京东（吉祥物）。
而京东则更狠，客户端首页上直接显示“拒绝假货，不玩猫腻”，暗指工商总局曝光天猫销售假货。

这边骂的欢，那边又岂能闲着，苏宁、1号店、易迅纷纷友情加入，猫狗大战最终升级成混战模式，徒留一地鸡毛：

苏宁易购VS阿里巴巴

在2014年双十一期间，多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”，选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。
不得不说，这次的广告非常有针对性，这一系列广告的内容分别为：“下单不比价，你丫首富啊？快递等半月，你丫很闲啊？五折买假货，你丫很Low啊？差评被人肉，你丫胆大啊？熬夜扑个空，你丫神经啊？人家造神话，关你鸟事啊？”
苏宁此番推出这样的广告，快准狠的将矛头指向阿里。

 

最好看下度娘大哥引发的骚劲

有钱太任性！百度糯米发布会上，李厂长豪言，拿出200亿来把糯米做好。

　　看来李厂长对糯米网是真爱呀，

　　于是乎文案段子手们又坐不住了，

　　文案大战一触即发

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