让设计师领跑创意推广

看到这个题目的设计师们一定会抛出以上这些问题，自然的认为，推广并不是设计师的工作范畴啊，何况我们也没有营销渠道，甚至我们没有PM了解他们的产品，我们怎么能做好产品推广，或者，我们有必要做这些吗？

设计师可以让广告变得更软

实际上，我们每天设计的网页，弹窗，Banner，海报等等都是产品宣传，推广的组成内容，通过这些告诉用户我们在做什么，能给用户带来什么。设计师一直是产品推广的参与者，只是通常需求方会主导推广的思路，他们很擅长理性和直接的推广产品。然而，设计师，既能从PM那里了解到产品的设计理念和目标，又能站在用户角度获得直观的使用感受，通过设计师独特的图像思维和审美，往往会为一个产品的推广开拓更宽的创意思路，不仅拘泥于产品本身，更容易给产品增加感性消费的附加值，用这种方式让广告变的更软。

力所能及的推广渠道

今天，我们的生活正在被各种形式的社交网络影响着，微博作为国内用户量最大的网络自媒体，每天都有上亿的用户在关注和转发最新鲜的资讯，所以，选择它作为推广，宣传，培养用户的渠道再合适不过。自媒体的特点是主动传播，和硬性广告的被动接受很不同。这就更需要能引起共鸣或触动人心的创意内容，只有这样，才能引发连锁的转播效应，达到最终的推广目的。

举个栗子

如果你是360安全桌面的忠粉，你会发现新版的360安全桌面出现了一个“儿童模式”。这是一个为小朋友们打造的，饱含万千儿童专应用，寓教于乐，绿色安全上网环境的平台。值此儿童节，我们打算为它设计一款在6.1这个时间节点可以在微博里传播的软广告。

通过对产品的了解，有了下面的思路：

1、首先，360安全桌面儿童模式的目标用户是学龄前儿童，而真正能帮助孩子下载并安装360桌面的应该是孩子们的父母（大家都知道，在网络上有着一群每天讨论着各种关于孩子的话题的妈妈圈），所以这次我们选择了妈妈们作为推广的目标群体，希望在她们其间互相传播。

2、其次，中国第一批独生子女80后已经成长为育龄期，她们宝宝的年龄正好符合儿童桌面3－7岁龄的用户群体。80后的一代人有着历史特殊性，备受社会关注，经历各种变迁，而现在，80后已经开始进入了怀旧期。

3、再次，以同龄人的口吻回忆80后妈妈们成长的心路历程，从童年，青春期，结婚，怀孕，初为人母，到“此时此刻“的生活，用水彩的画法，清新文艺的风格描绘出记忆中的这些片段的某个镜头；再其中“此时此刻”的场景中融入360安全桌面儿童模式的画面和文字内容，希望用这些感性的文字和插图触动妈妈们的内心，引起共鸣，激起分享的欲望。最终让更多的妈妈知道360桌面的儿童模式的存在。

从发散的思绪中，提炼出一些关键点，可以让接下来的工作变的更有逻辑。

看看成品吧，这就是我们创作出的一幅多格插图，有没有在微薄中见到过呢？

创意成就了产品也成就了设计师

最终，我们这次创意获得了非常理想的传播效果，儿童节当日全网转发超过万次，真正的让更多用户看到360安全桌面儿童模式的存在。当然还是有很多人一眼就看的出这是一个植入广告，并大为吐槽，但这并不影响大家的积极分享，因为里面还有着触动人心的故事。创意成就了我们的产品，同时也让设计师获得了更多信任和认可。

让设计师参与到产品推广中，我们从尝试开始。我们目标是让产品和设计团队在工作中共赢，最终把好的产品用好的方式传播出去，让更多需要的用户真正受益。

Thanks!

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